2018年文旅融合開局順利，旅游消費(fèi)持續(xù)高漲，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新更加活躍，社會(huì)擔(dān)當(dāng)更加務(wù)實(shí)，關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用穩(wěn)步提升，游客滿意度和員工、居民獲得感穩(wěn)步提升。2019年是文化和旅游融合由行政部門轉(zhuǎn)向市場的關(guān)鍵之年，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期樂觀，旅游消費(fèi)活力將進(jìn)一步蓄積和釋放，有品質(zhì)且時(shí)尚的旅游產(chǎn)品將走俏市場，國家戰(zhàn)略和旅游交流將有力促進(jìn)新時(shí)期旅游發(fā)展，民眾對旅游的獲得感將進(jìn)一步增強(qiáng)。

“2018旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行盤點(diǎn)”系列報(bào)告：旅游消費(fèi)

一、2018年旅游消費(fèi)新變化、新亮點(diǎn)

1.文旅融合提質(zhì)旅游消費(fèi)。2018年文化和旅游融合取得新進(jìn)展，全域旅游聚焦美好生活，品質(zhì)提升與績效改善愈發(fā)明顯。國民旅游消費(fèi)需求持續(xù)旺盛，國內(nèi)旅游繼續(xù)高速增長，入出境旅游平穩(wěn)發(fā)展，區(qū)域旅游均衡化趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，旅游在外交和港澳臺事務(wù)中的作用更加突出。全年我國國內(nèi)旅游人數(shù)、旅游收入和旅游總收入預(yù)計(jì)增幅將超過兩位數(shù)，入出境旅游人數(shù)和國際旅游收入指標(biāo)符合預(yù)期。

2.假日旅游消費(fèi)成新民俗。2018年城鎮(zhèn)居民周末、節(jié)假日的戶外休閑比重逐漸增加，休閑空間不斷擴(kuò)大、休閑活動(dòng)日趨豐富，假日旅游休閑持續(xù)穩(wěn)定增長。春節(jié)、清明、五一、端午期間，國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)分別同比增長為12.1%、8.3%、9.3%、7.9%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入分別同比增長12.6%、8.0%、10.2%、7.3%。文化和旅游融合讓假日旅游消費(fèi)更時(shí)尚、更有品質(zhì)。節(jié)假日期間，豐富多彩的民俗節(jié)慶活動(dòng)和假日旅游產(chǎn)品，特別是非遺、自然遺產(chǎn)旅游深度融合的體驗(yàn)活動(dòng)持續(xù)走熱，文化展演、博物館以及主打文化IP的景區(qū)逐漸贏得游客喜愛。2018年國慶期間，超過90%的游客參加了文化活動(dòng)，整體市場同比增長35%，其中文化類景區(qū)門票消費(fèi)同比增長58%，文化展演吸引游客人次較去年同期增長12%。

3.消費(fèi)升級、消費(fèi)分層協(xié)同發(fā)展。品質(zhì)化消費(fèi)訴求日益突出，2018年國慶期間預(yù)訂攜程高端跟團(tuán)游產(chǎn)品的用戶比例高達(dá)88%，純玩無購物、高星級酒店、專屬導(dǎo)游、精致小團(tuán)、定制游，成為今年國內(nèi)游的關(guān)鍵詞。都市休閑旅游快速崛起。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平不斷提高，以消費(fèi)水平衡量，日消費(fèi)在20-50美元的都市休閑客群人數(shù)增長迅猛，旅游消費(fèi)市場潛力巨大。為“美食、美宿”出游日漸平常。特色小吃業(yè)迅速崛起，游客在小額餐飲的消費(fèi)增長較快，比重不斷提升。旅游與文化、創(chuàng)意、科技融合創(chuàng)新加速，首旅集團(tuán)提出未來投資和資本運(yùn)作領(lǐng)域?qū)⒕劢股罘绞椒?wù)業(yè)，凱撒“凱撒名宿”品牌構(gòu)建文旅融合新場景，攜程推出“旅景”S2B新零售平臺。品質(zhì)跟團(tuán)游走俏市場，上海老年跟團(tuán)游消費(fèi)增長明顯，2018年人均消費(fèi)明顯增長，較2017年上升11%。“網(wǎng)紅元素”助力目的地影響提升，稻城、西安等旅游城市受網(wǎng)紅元素影響很大，增長均超過100%。